de nieuwe economie

Cultuur in plaats van aandelen, naar een duurzame economie

Er is mij altijd geleerd dat bedrijven niet streven naar winst, maar naar continuïteit. En om dat te bereiken, moet er winst worden gemaakt. Want dan kan het eigen vermogen groeien of er kan worden geïnvesteerd. Maar uiteindelijk is continuïteit natuurlijk volledig afhankelijk van de martkvraag. Als je niks meer verkoopt, dan houdt het bedrijf op te bestaan. Voor het verkopen van producten gaat het vooral om vertrouwen. Alle marketing richt zich op het scheppen van een betrouwbaar beeld van de maker, of dat nu via de naam is, reclamemodellen of de kwaliteit van het product, het doel is het scheppen van vertrouwen.

Juist op dit punt kunnen bedrijven dit anders gaan aanpakken. Vertrouwen ontstaat doordat er vertrouwen wordt gegeven aan de samenleving, door culturele evenementen te ondersteunen met menskracht, materieel en geld. Als een bedrijf een evenement sponsort, gaat er vertrouwen uit van het merk, het succes van het evenement straalt af op het bedrijf, zij kunnen zichzelf complimenteren en trots zijn op de samenwerking. Dit vertrouwen heeft invloed op de verkoopcijfers. Als Mentos een hardloopwedstrijd sponsort, worden er meer rolletjes verkocht bij de benzinepomp en in de supermarkt. Als in het theater een Toyota Aygo wordt getoond tijdens een finale van een competitie, zullen meer mensen een proefrit gaan aanvragen en er uiteindelijk ook een kopen. Dit effect gaat zelfs zo ver, dat aandelenkapitalen niet meer nodig zijn. Door sponsoring van cultuur zal de vraag continue zo hoog zijn, dat er geen zekerheid meer nodig is op de financiële markt.

Dit zijn boude uitspraken van iemand die weinig affiniteit heeft met economische systemen, maar die wel weet dat de hele financiële markt gecreëerd is. Geld is tegenwoordig een asset, terwijl het oorspronkelijk alleen maar een ruilmiddel was. Banken kunnen blijven bestaan als zij puur hun dienstverlening aanbieden als onderdeel van deze ruilhandel. Geld bewaren en uitlenen om de economie op gang te brengen, investeringen te kunnen doen. Maar aandelenhandel is uit den boze, dat is vergelijkbaar met een groot casino. Het is een gecreëerd systeem dat waarde toekent aan immateriële zaken en deze omzet in cash. Waardoor mensen rijk worden van gebakken lucht. Mijn zus zal hierover zeker nog het een en ander te zeggen hebben want zij is aandelenanalist…..

Rijkdom is dan ook van de baan, want het gaat in de wereld dan alleen om handel en vertrouwen. Behalve voor de oliebaronnen in Dubai die hun olie nog steeds duur kunnen verkopen zolang we de alternatieve energie niet onder knie hebben. We gaan elkaar weer dingen gunnen zoals dat in goede handelsrelaties hoort. Bedrijven gunnen de bevolking het vieren van hun cultureel erfgoed als carnaval en Gaypride en Koningsdag door deze dagen te adopteren. Hun producten worden daarna populair onder de bevolking of het nou tandpasta, beltegoed of hotels zijn. Het wordt een uitdaging voor de marketing managers om de juiste verenigingen en evenementen als partner te zoeken, daar waar hun klanten zitten. De samenleving wordt als consument volwaardig partner van deze handel, zij hebben de macht en kunnen ook allerlei dienstverlening en kwaliteit afdwingen. De klant is weer koning!